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浅淡优惠劵的作用
作者:handler   时间:2019-07-10 10-33-55

   优惠券可降低产品的价格,是一种常见的消费者营业推广工具。优惠券可以印在杂志的插页上、或夹在报纸中随报附送、或附在产品的包装上、或放置在商店中让人索取,有时甚至可以派人在街上分送。


优惠劵的起源

“优惠券”起源19世纪20年代末法国,但是“优惠券”得到广泛应用和发展是在美国。

1894年,可口可乐的创始人手工书写了第一批优惠券用于促销。由于效果显著,优惠券作为一种促销工具被商家及厂家逐渐认识并采用。美国目前有专业公司数百家,优惠券专业公司已细分为传媒公司(专为用户发行优惠券)、咨询公司(专为厂商设计优惠券)、硬件供应公司等。2011年,美国每个家庭使用优惠券300张,优惠券发行量达千亿张,其普及程度可见一斑。

时至今日,单页派发式的优惠券在很长一段时间内盛行且被诸多商家所喜爱的原因,是其立竿见影的效果、简单的设计和印刷、依靠派发人员在店周围发放,能带来额外的客流量。随着科技的不断进步,承载优惠券的平台日益电子化,这种传统优惠券形式所带来的收益日渐甚微。而除了为之付出打印派发人员等成本以外,商家还必须面临着由于所印制优惠券信息出错而必须承担的风险。

此外,由于人工派发的范围有限,对于用户来说,获得这种优惠券的渠道和机会就具有较大的偶然性,重复获取的难度相对较大。


优惠劵的分类

按照介质:电子优惠券、纸质优惠券、手机优惠券、银行卡优惠券。

按照使用分类:

现金券——消费者持券消费可抵用部分现金

体验券——消费者持券消费可体验部分服务

礼品券——消费者持券消费可领用指定礼品

折扣券——消费者持券消费可享受消费折扣

特价券——消费者持券消费可购买特价商品

换购券——消费者持换购券可换购指定商品


市场现状

随着促销商家越来越多,消费者收到的各种优惠券琳琅满目。传统优惠券因其使用功能单一,实际价值不高,不能累积使用及容易遗忘过期的缺点,已无法满足于消费者和商家的需求。

电子优惠券是优惠券的电子形式,指以各种电子媒体(包括互联网、彩信、微扑l、短信、二维码、图片、银行卡等)制作、传播和使用的促销凭证。如:优惠魔方发布的二维码及图片集成的电子优惠券,主要形式有礼品劵、优惠劵、折扣劵、团购劵、代金劵。电子优惠券有别于普通纸质优惠券的特点,主要是制作和传播成本低,传播效果可精准量化。

电子优惠券作为优惠券的特殊形式,商家在发放时必须注意满足一般优惠券的发放规律。

优惠券(或称促销券)按计价形式分为两种。1.打折券,一般指消费(或购买)发生时,消费者(或购买者)可凭打折券证在商家公开的清单价格基础上,按打折券证所规定的比例折扣计价。比如说2折优惠就是在清单价格基础上打20%的折扣。2.代金券,一般指载有一定面值的促销券证。比如一百元代金券,指的是消费(或购买)时使用该券证,可以抵用100元现金。

无论电子与否,优惠券的目的是帮助商家在一定的短时期内,对消费者(或购买者)以让利形式进行促销。所以商家发放优惠券,必须注意以下两点。

1.让利的幅度必须适度,从而达到增加销售的目的。也就是说让利幅度需要足够大才能吸引消费者,但也不可过分打折而损害总体销售利润。如果让利带来的新增利润(即新增客户身上的利润)不及在老客户身上损失的利润,销售总体利润就会下降。这样的让利,对于商家来讲就不叫让利,而叫割肉了。所谓让利,应该是在单位数量的货品或服务上让利,但销售总利润至少应该不减少。


2.让利必须是短期的。商家必须让消费者对这一点有清楚的预期。否则,如果消费者把优惠促销当成了降价,让利就从短期变成了永久让利。以后商家再想把价格提升回原有的水平就不可能了,因为消费者已经把将下来的价格当成了理所应当。这样,商家的经营就变成了不促不销了。这样维持不了正常销售的进行,而永久性的必须靠促销才能完成销售的状态。


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